Référencement, positionnement ,
quelques définitions !

Quelques notions :
Inscription / Optimisation des métas / Optimisation du code
Promotion / Trafic / Indice de popularité / Référencement

Petit glossaire sur le référencement
Le mot "référencement" n'a pas d'équivalent en anglais. Il recouvre dans cette langue plusieurs notions :
à la fois l'idée de "soumission" ou "inscription" ("submission"),
celle de "positionnement" ("positioning")
et celle de "classement" ("ranking").

Cette acception aussi étendue de ce mot en français explique sans doute la grande disparité des offres (référencement "gratuit", "payant"), des méthodes utilisées (référencement "manuel", "automatisé", modification du "code" html …), et des tarifs proposés…

Selon les moteurs il faut
- soit donner simplement l'url
- soit l'url et un e-mail
- soit en plus le classer dans une catégorie (pré-definie)
- soit donner en plus des mots clés et/ou une description.

L'ensemble est automatisable.

Des logiciels permettent de renseigner une fois pour toutes ces informations. Ils se chargent de les donner à l'ensemble des moteurs de leur sélection. Il est toutefois vivement conseillé de procéder à une inscription manuelle pour les principaux moteurs. Cela permet de s'assurer de l'inscription (les logiciels ou scripts de soumission automatique ayant un taux d'échec plus ou moins élevé).
Il faut toutefois vérifier que la soumission a bien été prise en compte (les délais d'indexation varient de quelques jours à près de 2 mois) et le cas échéant, l'effectuer de nouveau.

Toujours manuelle.

Il faut renseigner l'url, l'e-mail, donner un titre, une description (parfois 2, une courte l'autre détaillée).

Chaque inscription est spécifique. Sur yahoo ! par exemple il faut tout d'abord parcourir l'arborescence et proposer son site à partir de la catégorie la plus adaptée.
Le rôle du référenceur est donc
- de connaître le fonctionnement de chaque annuaire,
- de savoir choisir la catégorie la plus pertinente et la mieux placée,
- et de choisir une description fidèle contenant le plus de mots clefs possibles et que les surfeurs de l'annuaire pourront reprendre sans la réécrire… (dans l'idéal)

Les "metas" sont importants pour les moteurs.
Toutefois, de nombreux moteurs indexent l'ensemble des mots d'une page (metas et mots "visibles") et pondèrent leur valeur (la relativisent).
En effet il serait plus facile de "tricher" sur les metas parce qu'ils ne sont pas visibles.
De ce fait leur prise en compte est plus ou moins importante pour le classement des résultats.
La balise "title" (titre) est en général la plus importante.

En principe non pertinents ici. Peuvent servir parfois à des surfeurs pour compléter une description…

Travail sur le code html, et sur la partie visible de la page.
Approche la plus délicate puisque limitée par les contraintes dues à la visibilité de la page (contrainte esthétique notamment).
Par exemple il est bon de placer des mots clefs en titre (en haut de la page et dans une police avec une grande taille).

Sans importance puisque les surfeurs jugeront de l'intérêt du site pour l'intégrer ou non dans leur annuaire.

Actions à mener en complémentarité du référencement lui-même (par exemple l'échange de liens).

Eventuellement publicité (ciblée ou non par des mots-clés) sur les moteurs eux-mêmes.

En plus de la rubrique descriptive à laquelle tous les sites intégrés ont droit, il est possible d'acheter des bandeaux de publicité sur les annuaires (comme sur les moteurs).
Ces bandeaux peuvent par exemple s'afficher dans une rubrique ciblée, correspondant au thème du site, ou lors de la recherche par mots-clefs.

Ici le choix des mots-clés est fondamental.
On peut choisir par exemple de recenser le maximum de mots ou expressions en rapport avec son domaine d'activité et de les répartir (si possible) sur plusieurs pages du site (utile si les recettes du site proviennent en grande partie de la publicité).

On peut choisir aussi de trouver des expressions très pertinentes ou des "niches" (mots porteurs peu exploités) et de concentrer ses efforts de référencement sur ces termes choisis.
L'objectif ici étant ici d'optimiser un trafic très ciblé. On privilégie cette démarche pour des sites de "e-commerce" par exemple.

A noter : ces deux approches peuvent parfois être utilisées de façon complémentaire .

Le choix des mots-clés est important aussi dans le titre et la description (sous réserve toutefois d'une " non-réécriture " par le surfeur).
Etre présent sur les principaux annuaires (et si possible en y étant bien placé…) est essentiel si on souhaite optimiser son trafic. En principe le trafic en émanant est plus constant, plus pérenne car non soumis aux aléas propres aux moteurs.

Important pour de nombreux moteurs.
Plus un site a de liens qui pointent vers lui plus il est censé être de qualité.
Est donc souvent pris en compte par les algorithmes de certains moteurs.
Justifie une campagne d'échanges de liens.

Non pertinent
(les surfeurs ne devraient pas l'intégrer dans leurs paramètres car un site qui leur est soumis est en principe nouveau et ne bénéficie pas de liens pointant vers lui).

L'art du référenceur ;-).

= inscription/validation par le "surfeur" de l'annuaire à partir des informations données par le webmaster ou le référenceur.